Lagardère Active Publicité (LAP - la régie du groupe Lagardère qui revendique 28% de couverture des publicités online en France) travaille depuis plus de 8 mois sur un modèle technologique permettant d’intégrer très facilement de la publicité au début de tout podcast, et plus largement de toute vidéo en ligne.
Ces publicités seront insérées sur les contenus diffusés sur les sites du groupe (Europe 1, Europe 2, MCM, Canal J, Gulli, etc.), mais aussi sur les sites partenaires de VideoClic, un éditeur de contenu en marque blanche, notamment pour Lycos, Noos, Choc, Maximal, Club Internet, Neuf ou Tele2. Ils seront aussi proposés aux actuels clients de LAP (entre autres 20 Minutes, Seloger…).
On parle d’environ 90 centimes à 1 euro par contact. Il faudra voir comment sera refacturé le contact qui regarde plusieurs fois la même publicité via des sites différents car à ce tarif, le CPM (coût pour 1000 téléchargements) devient très vite exhorbitant; mais des outils de mesure d’audience seront integrés afin que les annonceurs et les diffuseurs puissent avoir accès à un tableau de bord le plus large possible.
Une dizaine d’annonceurs, parmi lesquels IDTVG ou CanalSat, ont choisi d’investir sur de la publicité dans les podcasts du réseau du groupe. Et, avec l’existence d’un podcast vidéo chez Europe 1, ce média pourrait à l’avenir bénéficier de l’offre incluant des spots publicitaires.
Clairement à destination pour le moment des gros portails, il sera intéressant de voir si à l’avenir Lagardère va se tourner vers la “longue traîne” en aller voir du côté des podcasts indépendants et venir taquiner son concurrent Ip France (Régie RTL) qui s’est allié à Podemus.
Lundi 26 juin 2006 à 15:44 | Dans la catégorie Vidéos
La nouvelle campagne du journal Le Parisien qui est passée du 17 mai au 13 juin au cinéma dans 378 salles vous propose 3 vidéos inédites qui montrent ce qui se fait de pire dans l’autochtone parisien.
Chaque vidéo est disponible dans son propre flux podcast… mais c’est juste dommage qu’il n’y ait pas un flux reprenant l’ensemble des vidéos, sutout que l’on peut soumettre ses films amateurs qui seront plus tard diffusés sur le site.
Pour vous inscrire directement voici l’adresse des flux:
Lundi 26 juin 2006 à 12:06 | Dans la catégorie General
À l’occasion du lancement de leur régie publicitaire, Podemus a organisé le jeudi 22 juin une conférence via Skype en collaboration avec IP Radio, et le Groupement des Podcasteurs Francophone (GPF) afin de répondre aux différentes questions que cette initiative pouvait soulever (gestion de l’exclusivité, rémunération potentielle, etc…)
Cette régie permettrait aux podcasteurs indépendants d’insérer au début de leurs émissions une publicité et d’être payé en fonction du nombre de téléchargements ou de lectures. Les statistiques seraient gérés par Podémus grâce à un marqueur fourni par Médiamétrie afin de garantir l’uniformité des données.
De plus le chiffre moyen de 180 CPM (coût pour mille) a été évoqué dans cette conférence (mais celà dépend vraiment des campagnes). Ce qui veut dire que pour 1000 downloads du fichier, le revenu serait de 180€ et que sur ces 180€ seuls 90€ iraient au podcasteur, Podemus gardant 50% des revenus. Il faut donc une audience importante pour que la pub permette de vivre de cette activité, toutefois cela devrait permettre de rembourser une partie de la bande passante ou de l’hébergement.
Jeudi 15 juin 2006 à 23:27 | Dans la catégorie General
TalkShoe est un nouveau service en ligne permettant de créer des émissions ou des groupes de discussions où jusqu’à 25 personnes peuvent intervenir avec leur ordinateur (Skype, Vonage ou Yahoo. Le protocole SIP est prévu pour bientôt) ou via un téléphone et qui peuvent ensuite être podcastés automatiquement une fois l’enregistrement terminé.
On trouve ensuite ces podcasts dans le répertoire global ce qui permet à tout le monde d’avoir accès à un historique des débats et des échanges. Il est même prévue qu’une partie de la publicité qui s’affiche sur les pages de vos émissions vous soit reversée.
Mercredi 14 juin 2006 à 20:22 | Dans la catégorie General
BoagWorld, Web 2.0 Show et le podcast Ruby on Rails ont décidé de travailler ensemble et de proposer Podvine, un service commun pour attirer les publicitaires sur leurs podcasts respectifs.
Les annonceurs qui y souscrivent payent 1600$ pour avoir un spot au début de chaque épisode de chaque membre pendant une durée de 15 jours et leur produit ou service sera discuté au sein même des difféents podcasts. Le principe ne fonctionne pas sur le nombre de téléchargement car Podvine met en avant sa communauté hyper pointue composée de designeurs web, de développeurs, de blogueurs, d’entrepreneurs et de professionnels de la création.
Mardi 6 juin 2006 à 16:04 | Dans la catégorie General
Le constructeur Renault, conseillé par l’agence Carat, a choisi de parrainer l’ensemble des podcasts de NRJ pour communiquer sur le titre de “voiture de l’année 2006″ obtenu par la Nouvelle Clio.
Les spots, d’une durée de 20 secondes, seront diffusés du 12 juin au 7 juillet.
NRJ n’a pas communiqué sur le montant de l’opération mais revendique 340.000 podcasts téléchargés au mois de Mai 2006.
Mardi 30 mai 2006 à 03:30 | Dans la catégorie General
Gregory Galant, CEO de la régie RadioTail, donne quelques conseils aux annonceurs sur l’optimisation de la publicité au sein des podcasts mais aussi aux producteurs quant à l’intégration de celle-ci.
Outre le classique “soyez bref et créatif” nous trouvons tout de même des conseils judicieux afin de ne pas recréer le même type de publicité que celles qui passent déjà à la radio. Il y a aussi dans cette chronique une partie fort intéressante sur le placement du message au sein même du podcast.
Il en ressort qu’il faut à tout pris éviter d’insérer les spots au tout début du podcast et cela pour les raisons suivantes:
Il est impossible de rapidement savoir de quoi parle votre podcast puisque la première chose que l’on entend ce n’est pas vous.
C’est aussi le moment où l’on risque le plus de zapper la publicité car la main est encore sur la souris.
Dimanche 21 mai 2006 à 22:57 | Dans la catégorie General
Une recherche sur Google m’a entrainé par hasard sur le blog que consacre Allociné à sa régie publicitaire et qui donne toutes les informations nécessaires pour organiser une campagne sur le site ou dans le podcast.
Concernant le sujet qui nous intéresse, c’est à dire les podcasts, on y apprend donc que:
Début février 2006 il y avait 40.000 téléchargements par semaine.
Début avril 2006 ce chiffre est passé à 100.000.
Dorénavant la moyenne est d’environ 90.000 fichiers par semaine.
Une semaine de publicité dans le podcast coûte 210 euros HT pour mille téléchargements. Soit presque 20.000 euros pour une semaine entière si la moyenne reste comme elle est en ce moment.
Comme quoi, les podcasts c’est rentable finalement.
Pour vous abonner directement voici l’adresse des flux:
Dimanche 21 mai 2006 à 17:26 | Dans la catégorie General
Grâce à une énorme liste de ressources, le site Podcasting Tools vous propose un article très intéressant qui devrait vous permettre de faire la promotion de vos podcasts plus facilement.
Au programme:
Eduquez votre audience
Soignez le graphisme
Décrivez le contenu
Envoyez un communiqué de presse
Inscrivez-vous dans divers annuaires
Soyez fidèle au thème retenu
Créez une communauté
Bien que certains points puisse paraître banals ils n’en demeurent pas moins essentiels si vous voulez toucher le maximum d’audience. N’hésitez pas à consulter le site qui, je le répète, grâce à sa liste de ressources vous donnera certainements des idées intéressantes.
NOREVE
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MobiliParts
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